REFORMULASI STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK INKABA (Studi Kasus pada Industri Karet Bandung)

Bulan Kalismaya W., NPM. 138020176 (2017) REFORMULASI STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK INKABA (Studi Kasus pada Industri Karet Bandung). Thesis(S2) thesis, UNPAS.

Text ARTIKEL JURNAL Bulan Kalismaya W..docx Download (205kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis & mengetahui pelaksanaan strategi pemasaran di Inkaba saat ini, kinerja divisi pemasaran Inkaba saat ini, hambatan-hambatan yang ada dalam penerapan strategi pemasaran di Inkaba saat ini, serta reformulasi strategi pemasaran yang dapat diterapkan untuk meningkatkan penjualan produk Inkaba di tahun-tahun berikutnya. Adapun metode penelitian yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif yang mengungkapkan fakta, kondisi, fenomena dan keadaan yang terjadi pada saat penelitian berlangsung dengan ditampilkan apa adanya. Hasil penelitian ini menunjukkan kegiatan pemasaran di Inkaba saat ini belum optimal, diantaranya dalam hal identifikasi & diversifikasi pasar. Hal itu berdampak pada ketidakseimbangan proses produksi di mesin-mesin Inkaba. Strategi bauran pemasaran pun belum diterapkan secara maksimal, Penjualan Inkaba dari periode 2013 hingga periode 2015 mengalami penurunan. Penurunan penjualan dari periode 2013 ke 2014 sebesar 5,9%, sedangkan penurunan penjualan dari periode 2014 ke periode 2015 sebesar 1,4%. Terdapat beberapa hal yang menjadi hambatan dalam penerapan strategi pemasaran di Inkaba, yaitu keterampilan dan keahlian SDM, terutama SDM pemasaran yang masih rendah, fasilitas/teknologi/ alat produksi banyak yang sudah tidak memadai, kesulitan mendapatkan bahan baku karet yang berkualitas, kelengkapan organisasi belum berjalan efektif & belum terciptanya budaya organisasi yang produktif. Kata kunci : Strategi pemasaran, bauran pemasaran, kinerja divisi pemasaran

Item Type:	Thesis (Thesis(S2))
Subjects:	RESEARCH REPORT
Divisions:	Pascasarjana > S2-Manajemen 2017
Depositing User:	asep suryana
Date Deposited:	21 Jan 2017 08:35
Last Modified:	21 Jan 2017 08:35
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/14693

Actions (login required)

View Item