PENGARUH CITRA MEREK, CELEBRITY ENDORSER, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Clothing Cosmic di Kota Bandung)

Rizki Fahrezi, 204010027 and Dr. Yudhi Koesworodjati, SE.,MPA, Pembimbing (2025) PENGARUH CITRA MEREK, CELEBRITY ENDORSER, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH, TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Konsumen Clothing Cosmic di Kota Bandung). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

	Text Judul dan Daftar isi.pdf Download (539kB)
	Text Daftar pustaka .pdf Download (90kB)
	Text Abstrak.pdf.pdf Download (42kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, celebrity endorser, dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian pada konsumen Cosmic Clothing Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif-verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen Cosmic Clothing, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra merek, celebrity endorser, dan e-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 82,0%. Secara parsial, variabel citra merek memberikan pengaruh sebesar 0,9%, celebrity endorser sebesar 0,1%, dan e-WOM memberikan pengaruh dominan sebesar 81% terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis e-WOM lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian dibandingkan dengan citra merek maupun celebrity endorser. Implikasi dari penelitian ini adalah bahwa perusahaan perlu memaksimalkan peran e-WOM melalui media sosial dan platform digital, di samping tetap memperhatikan pembangunan citra merek dan pemanfaatan celebrity endorser sebagai pendukung strategi pemasaran. Kata kunci: Citra Merek, Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2020
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	02 Oct 2025 02:47
Last Modified:	02 Oct 2025 02:47
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/78809

Actions (login required)

View Item