Amarudin, Shaefullah (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PRODUK UMKM DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.
|
Text
Kata Pengantar.pdf Download (309kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Isi.pdf Download (167kB) | Preview |
|
|
Text
Lembar Persetujuan Perbaikan.pdf Download (117kB) | Preview |
|
|
Text
Cover.pdf Download (41kB) | Preview |
|
|
Text
Abstrak.pdf Download (115kB) | Preview |
|
|
Text
Daftar Pustaka.pdf Download (81kB) | Preview |
|
|
Text
Bab 1.pdf Download (466kB) | Preview |
|
|
Text
BAB 2.pdf Download (534kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram sebagai sarana untuk meningkatkan kesadaran merek produk UMKM di Kota Bandung. Dengan semakin meluasnya penggunaan media sosial dalam aktivitas sehari-hari, terutama Instagram yang menjadi salah satu platform yang paling populer, penting bagi UMKM untuk memanfaatkannya secara efektif sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka. Kota Bandung dipilih sebagai konteks penelitian karena merupakan kota yang kaya akan ragam UMKM dengan produk-produk berkualitas tinggi namun seringkali kurang dikenal secara luas di pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah kombinasi analisis deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik UMKM yang menggunakan Instagram sebagai salah satu saluran pemasaran utama mereka, serta observasi terhadap aktivitas mereka di platform tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Instagram sebagai alat komunikasi pemasaran mampu memberikan dampak positif dalam meningkatkan kesadaran merek produk UMKM di Kota Bandung. Faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram antara lain konten kreatif yang menarik, interaksi aktif dengan pengguna, dan penggunaan fitur-fitur seperti Instagram Stories dan IGTV untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan keterlibatan pengguna.Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya bagi UMKM untuk memahami dan ix mengimplementasikan strategi komunikasi pemasaran yang efektif melalui platform Instagram guna meningkatkan kesadaran merek produk mereka. Dengan memanfaatkan potensi penuh media sosial, UMKM dapat memperluas pangsa pasar mereka, meningkatkan penjualan, dan memperkuat posisi merek mereka di tengah persaingan yang semakin ketat. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Instagram, Brand Awarness, dan UMKM
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2024 |
| Depositing User: | Drs Iwan Ridwan |
| Date Deposited: | 07 Oct 2024 03:54 |
| Last Modified: | 07 Oct 2024 03:54 |
| URI: | http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/72231 |
Actions (login required)
 |
View Item |
