STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN VANLET COFFE DI KOTA BANDUNG

Rahman, Rizki Maulana (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN VANLET COFFE DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text Lembar Persetujuan.pdf Download (130kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi.pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text Daftar Gambar.pdf Download (108kB) | Preview
Preview	Text Kata Pengantar.pdf Download (121kB) | Preview
Preview	Text Daftar Tabel.pdf Download (107kB) | Preview
Preview	Text Cover.pdf Download (261kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (194kB) | Preview
Preview	Text Abstrak.pdf Download (166kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (602kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi konsep komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Vanlet Coffee di Kota Bandung berdasarkan teori Integrated Marketing Communication (IMC) dari Terence A. Shimp, yang mencakup lima komponen utama: Advertising, Public Relations, Event Sponsorship, Sales Promotion, dan Personal Selling. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan analisis data dari strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Vanlet Coffee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Vanlet Coffee tidak menerapkan strategi promosi secara tradisional melalui advertising, melainkan lebih mengandalkan word of mouth dan media sosial seperti Instagram. Dalam strategi Public Relations, Vanlet Coffee berhasil membangun citra positif melalui kolaborasi dengan Key Opinion Leaders (KOL) di media sosial. Selain itu, event sponsorship yang rutin dilakukan, seperti live music dan kolaborasi dengan brand besar, efektif dalam meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap Vanlet Coffee. Strategi sales promotion diterapkan melalui penawaran promosi bulanan yang mendorong pelanggan untuk melakukan repeat order. Terakhir, personal selling menjadi elemen utama dengan barista yang berfokus pada membangun hubungan erat dengan pelanggan, menciptakan pengalaman yang membuat pelanggan merasa seperti bagian dari keluarga Vanlet Coffee. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Vanlet Coffee berhasil meningkatkan awareness dan loyalitas pelanggan melalui penerapan komponen IMC yang efektif. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC), Advertising, Public Relations, Event Sponsorship, Sales Promotion, Personal Selling, Media Sosial, Vanlet Coffee.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2024
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	04 Oct 2024 02:30
Last Modified:	04 Oct 2024 02:30
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/72030

Actions (login required)

View Item