STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN HITS UNIKOM RADIO

Wardhani, Ratna Adikusuma (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN HITS UNIKOM RADIO. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text KATA PENGANTAR.pdf Download (86kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (39kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PERSETUJUAN.pdf Download (6kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (15kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (157kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (16kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (689kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (54kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi segmenting, targeting, dan positioning (STP) Hits UNIKOM Radio setelah diakuisisi oleh Universitas Komputer Indonesia (UNIKOM). Akuisisi tersebut membawa perubahan signifikan terhadap arah pengembangan radio, termasuk dalam menentukan audiens yang tepat, pesan yang relevan, serta bagaimana radio tersebut ingin dipersepsikan oleh pendengar. Fokus penelitian ini adalah untuk mengkaji bagaimana tim Hits UNIKOM Radio menyesuaikan strategi STP mereka guna meningkatkan daya saing di pasar radio Bandung, sekaligus mempertahankan identitas sebagai radio yang dekat dengan mahasiswa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan manajemen Hits UNIKOM Radio, akademisi, dan pendengar setia, serta analisis literatur terkait teori STP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setelah akuisisi, Hits UNIKOM Radio melakukan perubahan pada segmentasi dengan memperluas target audiens dari mahasiswa UNIKOM ke komunitas kreatif dan profesional muda di Bandung. Strategi targeting yang digunakan melibatkan media sosial dan kolaborasi dengan komunitas kreatif untuk menarik audiens baru. Dalam hal positioning, radio tetap mempertahankan citra sebagai radio kampus namun dengan pendekatan konten yang lebih komersial dan relevan untuk audiens yang lebih luas. Kata Kunci: Segmenting, Targeting, Positioning, Radio Kampus, Akuisisi, Hits UNIKOM Radio

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2024
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	02 Oct 2024 07:48
Last Modified:	02 Oct 2024 07:48
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/71105

Actions (login required)

View Item