PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS ROCKMAKER DENIM (Studi Pada Media Sosial TikTok @rockmaker.co)

Dewi, Manda Anggita (2024) PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS ROCKMAKER DENIM (Studi Pada Media Sosial TikTok @rockmaker.co). Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text DAFTAR ISI - 024 MANDA ANGGITA DEWI.pdf Download (363kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK - 024 MANDA ANGGITA DEWI.pdf Download (140kB) | Preview
Preview	Text COVER - 024 MANDA ANGGITA DEWI.pdf Download (5MB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN - 024 MANDA ANGGITA DEWI.pdf Download (55kB) | Preview
Preview	Text KATA PENGANTAR - 024 MANDA ANGGITA DEWI.pdf Download (6MB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA - 024 MANDA ANGGITA DEWI.pdf Download (165kB) | Preview
Preview	Text BAB I - 024 MANDA ANGGITA DEWI.pdf Download (344kB) | Preview
Preview	Text BAB II - 024 MANDA ANGGITA DEWI.pdf Download (919kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Media Sosial TikTok Terhadap Brand Awareness Rockmaker Denim (Studi Pada Media Sosial TikTok @rockmaker.co)”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Media Sosial dan masing-masing dimensi Media Sosial terhadap Brand Awareness Rockmaker Denim. Metode yang digunakan adalah Metode Kuantitatif dengan menggunakan teori Uses & Gratification sebagai Grand theory, teori New Media sebagai middle theory, teori Media Sosial dan Brand Awareness sebagai applied theory. Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden. Uji validitas dan uji reliabilitas penelitian ini menggunakan Model Rasch. Teknik analisis data yang digunakan teknik analisis jalur secara simultan dan parsial dengan bantuan SPPS IBM 25. Hasil dari penelitian ini adalah Media Sosial TikTok berpengaruh secara simultan terhadap Brand Awareness Rockmaker Denim sebesar 0,657 (65,7%), dimensi Context berpengaruh secara signifikan terhadap Brand Awareness sebesar 0,210 (21%), dimensi Communication berpengaruh secara signifikan terhadap Brand Awareness sebesar 0,144 (14,4%), dimensi Collaboration berpengaruh secara signifikan terhadap Brand Awareness sebesar 0,422 (42,2%), dan dimensi Connection berpengaruh secara signifikan terhadap Brand Awareness sebesar 0,694 (69,4%). Kata Kunci: Media Sosial, TikTok, Brand Awareness

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2024
Depositing User:	Drs Iwan Ridwan
Date Deposited:	28 Sep 2024 03:44
Last Modified:	28 Sep 2024 03:44
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/70812

Actions (login required)

View Item