PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Sate Jajaka di Bandung)

Zeevano Albariq Baskara, 184010222 and Dr. H. Juanim, SE.,MSi, Pembimbing (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Sate Jajaka di Bandung). Skripsi(S1) thesis, Universitas Pasundan Bandung.

	Text COVER SKRIPSI ZEEVANO ALBARIQ_184010222.pdf Download (62kB)
	Text ABSTRACT ZEEVANO ALBARIQ_184010222.pdf Download (10kB)
	Text ABSTRAK ZEEVANO ALBARIQ_184010222.pdf Download (10kB)
	Text BAB 1 ZEEVANO ALBARIQ_184010222.pdf Download (311kB)
	Text BAB 2 ZEEVANO ALBARIQ_184010222.pdf Download (499kB)
	Text BAB 3 ZEEVANO ALBARIQ_184010222.pdf Download (345kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA ZEEVANO ALBARIQ_184010222.pdf Download (94kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh social media marketing, word of mouth dan keputusan pembelian pada Sate Jajaka Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Teknik sampling yang digunakan adalah sampling insidental dengan jumlah populasi 1.454 konsumen dan sampel yang diambil yaitu 94 responden. Teknik yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda dan koefisien determinasi. Berdasarkan dari hasil analisis deskriptif variabel social media marketing memperoleh nilai rata-rata sebesar 3,32, variabel word of mouth memperoleh nilai rata-rata sebesar 3,33 dan variabel keputusan pembelian memperoleh nilai rata-rata sebesar 3,30 dengan kategori kurang baik. Berdasarkan dari hasil analisis verifikatif yaitu koefisien determinasi secara simultan pengaruh social media marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 76,8 %. Sedangkan dilihat dari koefisien determinasi secara parsial, variabel social media marketing memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 39,9%, dan variabel word of mouth memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 36,9%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa social media marketing memberikan pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian pada Sate Jajaka Kota Bandung. Kata kunci : Social media marketing, Word of mouth, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen 2018
Depositing User:	Mr FEB-Parid -
Date Deposited:	19 Apr 2024 01:26
Last Modified:	19 Apr 2024 01:26
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/68810

Actions (login required)

View Item