PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA INAKA COFFEE CIMAHI

M Aldian A K, 154010205 and Dr. H. Undang Juju, SE.,MSi, Pembimbing (2022) PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA INAKA COFFEE CIMAHI. Skripsi(S1) thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis.

Preview	Text Cover.pdf Download (23kB) | Preview
Preview	Text Abstrack.pdf Download (9kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (395kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (369kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (340kB) | Preview
Preview	Text Lembar Pengesahan.pdf Download (293kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian (survei pada konsumen Inaka Coffee Cimahi) secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 71 responden. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara lokasi dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh lokasi dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian secara simultan sebesar 54,8% dan sisanya 45,2% keputusan pembelian di Inaka Coffee Cimahi dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti diantaranya produk, harga, proses, orang, dan bukti fisik. Secara parsial besarnya pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 22,7% dan pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian sebesar 32,1%, sehingga dapat disimpulkan bahwa promosi penjualan memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Lokasi, Promosi Penjualan dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2015
Depositing User:	Mr Farid -
Date Deposited:	27 Oct 2022 02:00
Last Modified:	27 Oct 2022 02:00
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/60080

Actions (login required)

View Item