PENGARUH BRAND AMBASSADOR BOYGRUP BTS TERHADAP BRAND IMAGE TOKOPEDIA

Bellynda Nur Asyifa, 172050269 (2022) PENGARUH BRAND AMBASSADOR BOYGRUP BTS TERHADAP BRAND IMAGE TOKOPEDIA. Skripsi(S1) thesis, FISIP UNPAS.

Preview	Text 4. BAB I.pdf Download (219kB) | Preview
Preview	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (31kB) | Preview
Preview	Text 3. ABSTRAK.pdf Download (223kB) | Preview
Preview	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (67kB) | Preview
Preview	Text 1. COVER.pdf Download (50kB) | Preview
Preview	Text 5. BAB II.pdf Download (466kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Brand Ambassador Boygroup BTS Terhadap Brand Image Tokopedia” (Studi kuantitatif Pada Kalangan Penggemar K-Pop di Kota Bandung). Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador BTS yang terdiri dari visibility, credibility, attraction dan power terhadap Brand Image Tokopedia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Teknik pengambilan data sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Populasi dalam penelitian ini adalah penggemar K-Pop di Kota Bandung. Hasil penelitian ini berdasarkan evaluasi pengaruh variabel - variabel Brand Ambassador, hanya power yang terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image dengan nilai Thitung (3,539) > Ttabel (1,988) . Sedangkan berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) pengaruh Brand Ambassador BTS terhadap Brand Image Tokopedia pada penggemar K-Pop di Kota Bandung adalah sebesar 39%. Sedangkan sisanya sebesar 61% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian. Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, K-Pop, BTS

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi 2017
Depositing User:	mr yogi -
Date Deposited:	24 Feb 2022 02:40
Last Modified:	24 Feb 2022 02:40
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/55863

Actions (login required)

View Item