ANALISIS PENGARUH IMPLEMENTASI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA IMPLIKASINYA PADA LOYALITAS KONSUMEN (Suatu Survey pada Konsumen Produk Industri Kreatif Bidang Fashion Di Kota Bandung)

MUNAJI RAHMAT HIDAYAT, NPM : 149010047 (2021) ANALISIS PENGARUH IMPLEMENTASI BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SERTA IMPLIKASINYA PADA LOYALITAS KONSUMEN (Suatu Survey pada Konsumen Produk Industri Kreatif Bidang Fashion Di Kota Bandung). Thesis(S2) thesis, PERPUSTAKAAN PASCASARJANA.

[img] Text
Jurnal DR Rahmat.doc
Download (626kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh implementasi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian serta implikasinya pada loyalitas konsumen produk industri kreatif bidang fashion di kota bandung Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel konsumen industri kreatif dibidang fashion kota Bandung. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif analisis dengan jumlah responden 101 orang (slovin). Analisis hasil penelitian ini menggunakan analisis SEM . Hasil penelitian menunjukan bahwa produk berada dalam ketegori baik, uraian tentang harga dapat dideskripsikan dalam ketegori baik, promosi dalam ketegori baik, Saluran Distribusi tergolong baik, psical evidence dengan kategori tinggi, skor rata-rata People berada dalam ketegori baik, Skor rata-rata proses dalam ketegori baik, Keputusan Pembelian berada dalam ketegori baik, loyalitas konsumen berada dalam ketegori baik. Produk, Harga, Promosi, Saluran Pemasaran, Psical Evidence, People dan Proses berengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian artinya bauran pemasaran menentukan variasi keputusan pembelian. Begitu juga keputusan pembelian pengaruh positif terhadap Loyalitas Konsumen. Kata kunci : Produk, harga, promosi, Saluran Distribusi, Psical Evidence, People, Proses, Keputusan Pembelian, loyalitas konsumen

Item Type: Thesis (Thesis(S2))
Subjects: RESEARCH REPORT
Divisions: Pascasarjana > S3-Ilmu Manajemen 2021
Depositing User: Mrs Lusiawati -
Date Deposited: 17 May 2021 06:26
Last Modified: 17 May 2021 06:26
URI: http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/51913

Actions (login required)

View Item View Item
repo unpas is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.