PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP REPUTASI BADAN PEMERIKSA KEUANGAN PERWAKILAN RIAU

Muhammad Fikri Vernanda, NPM : 188080014 (2021) PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP REPUTASI BADAN PEMERIKSA KEUANGAN PERWAKILAN RIAU. Thesis(S2) thesis, PERPUSTAKAAN PASCASARJANA.

Text Artikel Fikri Vernanda.docx Download (147kB)

Abstract

Reputasi merupakan masalah yang utama bagi setiap organisasi. Reputasi yang baik merupakan aset bagi organisasi, sebaliknya reputasi yang buruk adalah beban bagi organisasi. Hal ini tidak hanya berlaku pada organisasi sektor privat, namun juga pada organisasi sektor publik. Oleh sebab itu, organisasi perlu mengkomunikasikannya kepada masyarakat melalui strategi branding. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image dan brand awareness terhadap reputasi Badan Pemeriksa Keuangan Perwakilan Provinsi Riau. Metode penelitan yang digunakan merupakan penelitian positivistik yang bersifat kuantitatif. Lokasi penelitian berada pada wilayah pemeriksaan Badan Pemeriksa Keuangan Perwakilan Provinsi Riau. Jumlah sampel penelitian adalah sebanyak 114 orang. Penentuan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dengan kriteria sampel yaitu calon responden yang biasanya memerlukan informasi publik dari BPK yaitu Lembaga Swadaya Masyarakat (LSM), media, Instansi Pemerintah (SKPD Provinsi Riau), institusi (Kejaksaan dan Kepolisian), mahasiswa/pelajar. Teknik analisis data menggunakan analisis Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian memperlihatkan bahwa brand image memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi. Sedangkan brand awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap reputasi. Kata Kunci: brand image, brand awareness, reputasi

Item Type:	Thesis (Thesis(S2))
Subjects:	RESEARCH REPORT
Divisions:	Pascasarjana > S2-Ilmu Komunikasi 2021
Depositing User:	Mrs Lusiawati -
Date Deposited:	29 Mar 2021 06:54
Last Modified:	29 Mar 2021 06:56
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/51089

Actions (login required)

View Item