PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN RUMAH MAKAN KHAS SUNDA MA’ UNEH JALAN RIAU

Azly Muhammad, 154010115 and Wasito, SE.,MSIE, Pembimbing I (2019) PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN RUMAH MAKAN KHAS SUNDA MA’ UNEH JALAN RIAU. Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas.

Preview	Text cover.pdf Download (52kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (154kB) | Preview
Preview	Text BAB 1 AKHIR.pdf Download (316kB) | Preview
Preview	Text BAB 2 AKHIR.pdf Download (332kB) | Preview
Preview	Text BAB 3 AKHIR.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA AKHIR.pdf Download (153kB) | Preview
Preview	Text lembar pengesahan.pdf Download (31kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen rumah makan Ma’ Uneh jalan riau secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian secara simultan sebesar 60,3% dan sisanya 39,7% keputusan pembelian di rumah makan Ma’ Uneh dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti diantaranya lokasi, promosi, orang, proses, dan bukti fisik. Secara parsial besarnya pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 24,03% dan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sebesar 36,31%, sehingga dapat disimpulkan bahwa harga memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Keragaman Produk, Harga dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2015
Depositing User:	Mr Farid -
Date Deposited:	22 Oct 2019 06:47
Last Modified:	22 Oct 2019 06:47
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/46280

Actions (login required)

View Item