PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADORABLE PROJECT

Gebi Septiani Putri, 152040126 (2019) PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ADORABLE PROJECT. Skripsi(S1) thesis, PERPUSTAKAAN.

Preview	Text BAB II.pdf Download (343kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (19kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (26kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (91kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (281kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (11kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Adorable project merupakan salah satu online shop yang menjual berbagai macam produk fashion wanita dengan berbagai macam produk dan model beragam yang dibuat secara handmade oleh 43 pengrajin sepatu dan tas di kota Bandung dan Cimahi dengan menerapkan produksi memalui pemanfaatan R&D. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Citra merek terhadap keputusan pembelian pada remaja wanita di kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui pembagian kuesioner kepada 100 responden secara online, observasi dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linier sederhana dengan korelasi dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil perhitungan tingkat hubungan antara variabel adalah sebesar 0,889 atau dapat dikatakan sangat kuat. Sedangkan hasil koefisien korelasi menunjukan pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian adalah 79,03%, sisanya sebesar 20,97% ditentukan oleh faktorfaktor lain diluar penelitian. Saran bagi Adorable Project untuk dapat meningkatkan promosi yang lebih luas dan memisahkan store secara khusus untuk mencegah Citra Merek yang jelek dan menciptakan Citra Merek yang baik dan terkenal. Kata Kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian, Konsumen Remaja Wanita.

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2015
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	19 Sep 2019 07:55
Last Modified:	19 Sep 2019 07:55
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/43778

Actions (login required)

View Item