PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BANDUNG MAKUTA (Survei pada Konsumen Bandung Makuta Cabang Van Deventer)

Santia Aisyah, 154010257 and Dr.H. Juanim, SE.,MSI, Pembimbing I (2019) PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BANDUNG MAKUTA (Survei pada Konsumen Bandung Makuta Cabang Van Deventer). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas.

Preview	Text COVER.pdf Download (202kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (84kB) | Preview
Preview	Text ABSTRACT.pdf Download (157kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (503kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (716kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (610kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (408kB) | Preview
Preview	Text lembar pengsahan.pdf Download (34kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian (survei pada konsumen Bandung Makuta cabang Van Deventer) secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 85 responden. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian secara simultan sebesar 55,7% dan sisanya 44,3% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti. Secara parsial besarnya pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sebesar 50,7% dan pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sebesar 5%, sehingga dapat disimpulkan bahwa brand image memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Brand Image, Celebrity Endorser, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2015
Depositing User:	Mr Farid -
Date Deposited:	13 Sep 2019 09:51
Last Modified:	13 Sep 2019 09:51
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/43441

Actions (login required)

View Item