PENGARUH ADVERTISING TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS DISTRO SCREAMOUS BANDUNG

Edi Saeful Hidayat, 152040102 (2019) PENGARUH ADVERTISING TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS DISTRO SCREAMOUS BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, PERPUSTAKAAN.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (93kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (84kB) | Preview
Preview	Text COVER..pdf Download (59kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (272kB) | Preview
Preview	Text Lembar Pengesahan Edi.pdf Download (142kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (292kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK sunda.pdf Download (80kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK inggris.pdf Download (54kB) | Preview

Abstract

Distro Screamous adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang fashion sejak 29 Mei 2004. Produk dari Screamous diantaranya t-shirt, denim, sweater, jacket, hat, belt, dan shoes. Berdasarkan penelitian awal terdapat masalah konsumen tidak lagi menjadikan Screamous sebagai pilihan utama, yang disebabkan oleh Brand Awareness pada konsumen mulai pudar karena Advertising yang dilakukan kurang efektif. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif analisis. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi lapangandan studi pustaka yang meliputi Observasi non partisipan, wawancara terstruktur, dan kuesioner. Analisis data menggunakan teknik analisis regreasi linear, analisis skor, rank spearman, uji validitas, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil pengujian Statistik dari penelitian ini terdapat pengaruh positif Advertising terhadap pembentukan Brand Awareness pada distro Screamous Bandung yang ditunjukan dengan persamaan reagreasi Y = 2,127 + 0,971 X, artinya jika kegiatan Advertising dilakukan secara optimal maka Brand Awareness pada konsumen akan terbentuk. Nilai koefisien korelasi yang di dapat sebesar 0,583 dan koefisien determinasi 74,48%. Dengan demikian Advertising berpengaruh dalam pembentukan Brand Aawareness sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian. Kata Kunci : Advertising, Brand Awareness (Kesadaran Merek)

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2015
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	19 Mar 2019 06:58
Last Modified:	19 Mar 2019 06:58
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/41891

Actions (login required)

View Item