PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN ZANANA CHIPS DI KOTA BANDUNG

Firmansyah, 152040134 (2019) PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PERUSAHAAN ZANANA CHIPS DI KOTA BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, PERPUSTAKAAN.

Preview	Image LEMBAR PENGESAHAN.jpg Download (344kB) | Preview
	Text BAB I.docx Download (47kB)
	Text BAB II.docx Download (63kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.docx Download (14kB)
	Text ABSTRAK.docx Download (17kB)
	Text COVER SKRIPSI.docx Download (70kB)

Abstract

ABSTRAK Perusahaan Zanana Chips adalahsebuahperusahaan yang bergerak di bidang industry makananyaitumaknanringankeripik pisang. Berdasarkanpenelitian di perusahaantersebutpenelitimenemukanmasalahdalamkegiatanperiklananyaitu pada keputusanpembelian, diantaranyakebutuhanproduk, keputusanpembelian, dan tindakanpascapembelianproduk. Hal inidisebabkankarenapelaksanaanperiklanan yang dilakukan oleh Zanana Chips kurangmaksimal. Tujuanpenelitianadalahadalahuntukmengetahuiseberapabesarpengaruhperiklanan (X) terhadapkeputusanpembelian (Y) pada perusahaanZanana Chips. Metodepenelitian yang digunakanadalahmetodedeskriptifanalisis, teknikpengumpulan data yang digunakanadalahstudikepustakaan dan penelitianlapangan yang meliputiobservasi non-partisipan, wawancaraterstruktur, dan angket. Data yang diperolehdianalisisdenganmenggunakanteknikanalisis data yaitu Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Korelasi Rank Spearman, PengujianHipotesis, dan KoefisiensiDeterminasi. Hasil penelitianmemperlihatkanbahwaperiklanan yang dilakukan oleh perusahaanadalahbaik, akantetapibelummaksimal. Berdasarkanhasiltersebutadanyapengaruhpositifperiklananterhadapkeputusanpembelianyaitusebesar 56,85% ataudapatdikatakan pula bahwavarians yang terjadi pada variabel Keputusan Pembelian (X) 56,85% ditentukan oleh varians yang terjadi pada variabelPeriklanan (X). sisanyasebesar 43,15% ditentukan oleh faktor-faktor lain di luarpenelitian, sepertiproduksi dan kualitaspelayanan. Saran yang dapatpenelitiberikanuntukperusahaanyaituperusahaansebaiknyamemaksimalkanpelaksanaanperiklanan, dan lebihmemperhatikaniklan yang ditujukanuntukkonsumenyaitudenganmenayangkannyasecaralebihsering. Kemudianmemaksimalkaniklan yang di tayangkan pada Facebook dan membuatsesuatu yang bisamembuatkonsumenmerasainginmemilikiprodukZanana Chips sepertimemperbanyakkemasan yang berukuran 80g tetapitidakmengurangikualitas dan bisadijangkau oleh semuakalangan. Kata Kunci :Periklanan, Konsep AIDA, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Administrasi Niaga 2015
Depositing User:	Mr Iwan Ridwan Iwan
Date Deposited:	19 Mar 2019 01:39
Last Modified:	19 Mar 2019 01:39
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/41871

Actions (login required)

View Item