PENGARUH DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RABBANI (Survei pada Konsumen Rabbani Cabang Kopo Bandung)

Nadya Fauzia Kurnia, 144010247 and Pembimbing I, Dr. H. Popo Suryana, SE., MSi. (2019) PENGARUH DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RABBANI (Survei pada Konsumen Rabbani Cabang Kopo Bandung). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (19kB) | Preview
Preview	Text lemabar pengesahan.pdf Download (45kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (185kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (612kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (791kB) | Preview
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (784kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (425kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Banyaknya pilihan merek busana muslim saat ini,menuntut perusahaan-perusahaan busana muslim untuk selalu meningkatkan keunggulannya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh desain produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Rabbani cabang Kopo Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan membagikan kuesioner kepada 100 responden dari populasi 8179 konsumen Rabbani cabang Kopo Bandung. Metode pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan teknik incidental sampling. Berdasarkan data menggunakan analisis regresi berganda, analisis korelasi ganda dan analisis koefisien determinasi, uji hipotesis simultan dan uji hipotesis parsial, diperoleh hasil yang menunjukkan bahwa desain produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 64,3%. Besarnya pengaruh secara parsial desain produk adalah 18,1% dan citra merek adalah 46,2%. Kata kunci: Desain Produk, Citra Merek dan Keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2014
Depositing User:	nining widianingsih
Date Deposited:	21 Feb 2019 08:24
Last Modified:	21 Feb 2019 08:24
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/40718

Actions (login required)

View Item