PENGARUH LOKASI, BUKTI FISIK DAN PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Cafe Kopi Keun yang Berlokasi di Jalan Pahlawan Bandung)

Vanisa Putri Indriany, 144010006 and Pembimbing I, Dr. H. Juanim., SE., MSi (2018) PENGARUH LOKASI, BUKTI FISIK DAN PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Cafe Kopi Keun yang Berlokasi di Jalan Pahlawan Bandung). Skripsi(S1) thesis, Perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN DRAFT SKRIPSI(1).pdf Download (110kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK SA.pdf Download (10kB) | Preview
Preview	Text ABSTRACT.pdf Download (9kB) | Preview
Preview	Text BAB I FIX VANESA.pdf Download (633kB) | Preview
Preview	Text BAB II FIX VANESA.pdf Download (405kB) | Preview
Preview	Text BAB III FIX VANESA.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (131kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan di Cafe Kopi Keun yang berlokasi di Jalan Pahlawan Bandung, penelitian ini teridri dari 4 variabel yaitu Lokasi , Bukti Fisik dan Promosi Melalui Media Sosial sebagai variabel independen dan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lokasi, bukti fisik dan promosi melalui media sosial terhadap keputusan pembelian, selain itu penelitian ini digunakan untuk mengetahui fenomena-fenomena apa saja yang mempengaruhi dalam keputusan pembelian konsumen. Teknik pengumpulan data yang dilalukan adalah observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah populasi yaitu 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, koefisien korelasi berganda, uji hipotesis secara simultan (F), uji hipotesis secara parsial (T) dan koefisien determinasi. Hasil perhitungan statistik dengan analisis regresi linier berganda dapat ditunjukan persamaan regresi = 7,985 + 0,327 X1 + 0,532 X2 + 0,382 X3 dari persamaan regresi diketahui bahwa lokasi, bukti fisik, dan promosi melalui media sosial memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi memiliki besar pengaruh yang positif sebesar 0,751 atau 71,5%. Sedangkan sisanya sebesar 28,5% yang merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti. Pengaruh lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 25,5%, bukti fisik berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 25,3% sedangkan promosi melalui media sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 20,7%. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa terdapat pengaruh lokasi, bukti fisik dan promosi melalui media sosial terhadap keputusan pembelian baik secara simultan dan parsial. Kata Kunci : Lokasi, Bukti Fisik, Promosi Melalui Media Sosial, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2014
Depositing User:	nining widianingsih
Date Deposited:	19 Oct 2018 07:33
Last Modified:	19 Oct 2018 07:33
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/39449

Actions (login required)

View Item