PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA KEPUASAN KONSUMEN MINIMARKET TIGA-A BANDUNG

Faizal Hendra Waliulu, 114010105 (2017) PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA KEPUASAN KONSUMEN MINIMARKET TIGA-A BANDUNG. Skripsi(S1) thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas Bandung.

Preview	Text COVER DAN LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (36kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK .pdf Download (8kB) | Preview
Preview	Text ABSTRACT.pdf Download (6kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (288kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (461kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (141kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah keragaman produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan dampaknya pada kepuasan konsumen di Minimarket Tiga-A Bandung dan menganalisis faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi proses keputusan pembelian di Minimarket Tiga-A Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan metode verifikatif dengan teknik pengumpulan data studi kepustakaan, studi di lapangan dan kuesioner. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen Minimarket Tiga-A Bandung yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik Non Probability Sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Setelah penyebaran kuesioner, hasil kuesioner tersebut di analisis dengan menggunakan analisis jalur, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keragaman produk dan harga, memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan keputusan pembelian berpengaruh pada kepuasan konsumen. Berdasarkan analisis statistik, indikator-indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabel nya bersifat reliabel. Urutan secara individu dari masing-masing variabel yang paling berpengaruh adalah harga, hal ini terlihat dari koefisien determinasi pengaruh keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian, berdasarkan Standardized Coefficients Beta menunjukan harga lebih besar memiliki pengaruh pada keputusan pembelian dibandingkan dengan keragaman produk. Saran peneliti adalah untuk meningkatkan proses keputusan pembelian dapat dilakukan dengan cara laba yang didapat dari harga per unit produk tidak terlalu besar, namun kemungkinan besar konsumen akan membeli secara rutin. Kata Kunci : Keragaman produk, harga, keputusan pembelian, dan kepuasan konsumen

Item Type:	Thesis (Skripsi(S1))
Subjects:	S1-Skripsi
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Manajemen 2011
Depositing User:	nining widianingsih
Date Deposited:	03 Feb 2017 02:58
Last Modified:	03 Feb 2017 02:58
URI:	http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/15851

Actions (login required)

View Item