MOEHAMAD SEPTIANSYAH MAULANA, 104010008 (2010) PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TOYOTA AVANZA TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN (SUATU SURVEY PADA KONSUMEN DI PT TUNAS RIDEAN,Tbk TUNAS-TOYOTA CIMINDI BANDUNG). Skripsi(S1) thesis, Unpas Bandung.
|
Text
COVER.pdf Download (25kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK .pdf Download (88kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (299kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II.pdf Download (327kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK Manajemen pemasaran sebagai seni dan ilmu untuk memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul. Harga dengan citra merek sama menetapkan harga yang relatif lebih murah dan memberikan citra merek yang baik akan memberi nilai tinggi kepada pelanggannya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif dan verifikatif. Dalam metode pengolahan data penulis menggunakan analisis regresi linier berganda dan korelasi berganda, serta koefisien determinasi. Hasil yang didapat dari penelitian menunjukan harga dan citra merek secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang positif terhadap proses keputusan pembelian konsumen Toyota Avanza di PT Tunas Ridean,Tbk Tunas-Toyota Cimindi Bandung yaitu sebesar 61%. Sedangkan sisanya 39% variabel proses proses keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hasil uji hipotesis secara simultan menunjukan bahwa kedua variabel berpengaruh secara signifikan terhadap proses proses keputusan pembelian dan secara parsial kontribusi variabel kebijakan harga adalah sebesar 12,6%, sedangkan kontribusi variabel citra merek adalah sebesar 48,4%. menunjukan bahwa variabel harga dan citra merek mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap proses keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci : Harga, Citra Merek, Dan Proses keputusan pe
| Item Type: | Thesis (Skripsi(S1)) |
|---|---|
| Subjects: | S1-Skripsi |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen 2010 |
| Depositing User: | nining widianingsih |
| Date Deposited: | 14 Mar 2016 05:30 |
| Last Modified: | 14 Mar 2016 05:30 |
| URI: | http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/156 |
Actions (login required)
 |
View Item |
